中國(guo)
五金加工(gong)
行業出口(kǒu)占一半的(de)國家仍然(ran)面臨着世(shì)界的發展(zhǎn)爲什🛀🏻麽混(hun)亂？
能否完(wán)成從OEM到品(pǐn)牌的“驚人(rén)飛躍”，很大(da)程度上已(yǐ)經成爲決(jué)🈲定行業未(wèi)來發展的(de)關鍵。
想象(xiàng)你是一個(gè)企業的老(lao)闆。你的企(qi)業無論産(chan)品原材料(liao)🌏或❤️工藝都(dou)是{dj0}的，但是(shì)你沒有自(zì)己的品牌(pái)，你要麽繼(ji)續依賴别(bié)人品牌的(de)OEM訂單實現(xian)企業的正(zheng)常運作，維(wéi)持現狀；或(huo)投入大量(liàng)資源來經(jīng)營自己的(de)品牌，這個(gè)品牌🛀已經(jīng)根深蒂固(gù)的宣📧戰，勝(shèng)利是未知(zhi)的。面對這(zhè)種情況，你(ni)會做出怎(zěn)樣的選擇(zé)？
還是獨立(li)？這是一個(ge)“選擇”，已成(cheng)爲中國五(wǔ)金工具行(háng)業集體考(kǎo)試❤️”！
大而不(bú)強的困境(jing)
縱觀中國(guó)五金工具(ju)産業的發(fa)展史，可以(yǐ)說是一個(ge)♉OEM貿易的曆(li)史💯。在國内(nei)外經濟環(huan)境跌宕起(qi)伏，企業發(fa)展和行業(ye)不平衡，什(shi)麽時候有(you)自己的國(guo)際品牌？石(shi)senglan一直揮✍️之(zhi)不去的問(wen)号✌️。
作爲中(zhong)國五金制(zhi)品協會執(zhí)行副主席(xi)和主任的(de)五♉金工具(ju)✉️店，石頭和(hé)尚在這她(ta)已經暴露(lu)的行業三(san)十年了🤩，感(gǎn)覺🌈好多了(le)。從改革🏃♂️開(kāi)放初期的(de)探索，以“國(guó)退民進”的(de)企業改革(gé)的浪潮中(zhōng)，加✨入WTO的中(zhōng)🍉國出口的(de)快速增長(zhang)後，中國工(gong)具五金行(hang)業已經走(zǒu)出🌍了一條(tiáo)屬于自己(ji)的發展道(dào)路，取得了(le)巨大的成(cheng)就。
據海關(guān)統計，中國(guo)工具五金(jin)出口，連續(xù)多年保持(chí)兩位數增(zeng)長。在🧑🏽🤝🧑🏻114億900萬(wàn)美元的中(zhōng)國工具五(wu)金行業出(chū)口總量的(de)2012，同比增長(zhang)12.15%；出口達215個(ge)國家和地(dì)區，主要在(zai)美國，德國(guo)✍️，日本，香港(gǎng)，俄羅斯，英(ying)國，中國，澳(ào)大利亞，加(jiā)拿大，荷蘭(lan)，印☁️度，和印(yin)度和澳大(da)利亞的出(chū)口增長同(tóng)比🎯增長逾(yu)20%。2013日～九🌍月，五(wu)金工具進(jìn)出口總額(e)達138億6500萬美(mei)元。其中，出(chu)口額93億3700萬(wan)美元，同比(bǐ)增長8.38%。從整(zheng)體上來看(kàn)，中國現在(zài)已經成爲(wei)世界上🏃🏻♂️{zd0}的(de)工具制❓造(zao)業基地和(he)産業聚集(ji)區，約占50%。全(quán)球工具出(chū)口
雖然中(zhōng)國五金工(gōng)具制造業(ye)在數量上(shàng)已經占據(jù)世界{dy}位✔️，但(dan)“石頭和尚(shang)”的心依然(ran)沒有結下(xià)：中國五金(jin)工具産😄業(ye)缺乏自己(jǐ)的民族品(pin)牌。在很多(duō)工具産品(pin)的銷售市(shì)場在歐美(mei)發達國家(jiā)，雖然在中(zhong)🤟國，但它是(shi)外國品牌(pái)發布。雖然(rán)中國的工(gōng)具産品在(zài)消費者接(jiē)受的質量(liàng)，但品牌一(yī)直無法獲(huò)得認可。”面(mian)🔴對“OEM或獨立(li)”，石和尚的(de)回答✂️是在(zai)這個階段(duàn)确定必須(xū)發展自🐕主(zhǔ)品牌。”對許(xǔ)多✌️行業的(de)⛱️企業，自主(zhu)品牌的發(fā)展不是一(yī)朝一夕的(de)事情，更不(bú)用說國際(ji)市場，即使(shǐ)在🆚國内市(shì)場推廣自(zì)己的品牌(pai)是不容易(yì)的。
“國内的(de)生意不好(hao)做。”這是甯(ning)波傑傑工(gōng)具有限公(gōng)司董事長(zhǎng)鮑江昂十(shi)年前，{zd0}的感(gan)受。2004，鮑江昂(áng)試圖在某(mǒu){yt}自己的國(guo)内市場，但(dan)讓他意想(xiǎng)不到的是(shì)，由于缺乏(fá)品牌和渠(qu)道的控制(zhì)，除了對經(jing)銷商不好(hǎo)，短短一年(nián)時間，他付(fu)出了慘痛(tòng)的代價。此(cǐ)後，鮑江昂(áng)放棄國内(nei)市㊙️場，竭誠(chéng)拓展國際(jì)市場。
回想(xiǎng)一下，國内(nèi)市場的失(shī)敗經驗，鮑(bào)江昂認爲(wei)主要🐇的原(yuan)因是當🔞時(shí)的營銷渠(qu)道還不成(cheng)熟。“中國”機(ji)電工🤩業學(xue)通信🙇♀️的行(háng)⭐業，國内企(qǐ)⁉️業在這些(xiē)年中國受(shou)挫，外資品(pin)牌在中國(guo)五金工具(jù)并沒有遇(yù)到同樣的(de)障礙。在相(xiang)同的國内(nèi)營銷渠道(dào)的臉，爲什(shí)麽外國品(pin)牌中✌️國企(qi)業大張旗(qi)鼓攻擊城(cheng)市和奪取(qu)領🤩地，隻能(neng)依靠✂️OEM發展(zhan)嗎？
關鍵是(shì)獨立品牌(pái)沒有知名(míng)度！”石僧蘭(lan)說，許多人(rén)嘗試🌏做xx工(gōng)具五👣金的(de)中國企業(ye)都有相同(tong)的感覺：研(yán)發和生🥰産(chǎn)的産品✂️從(cóng)我們的工(gong)廠，和一個(ge)外國品牌(pái)在市場上(shang)賣10倍的價(jia)格。未👌知的(de)自主品牌(pai)，即使産品(pin)質量好，不(bu)能與外國(guo)品牌競争(zhēng)。”
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